En el mundo de la internacionalización, las empresas tienen que volverse cada vez más competitivas al momento de buscar nuevos mercados para expandirse, y es allí donde el marketing internacional interviene debido a que nos ayuda a realizar planificaciones de estrategias de comercialización internacional. Además, mediante un análisis situacional, podemos conocer que el producto no se exporta solo, ya que se tiene que acompañar de una serie de facilidades y usos para nuestro target. El producto que exportemos tiene que ser llamativo, con un diseño, envase y embalaje único o especial de acuerdo al segmento que queramos dirigirnos. Asimismo, nuestro producto tiene que tener un valor agregado y que beneficie de varias formas a nuestros clientes, adaptándose a su cultura. De la mano, también es necesario una investigación de mercado, que nos va ayudar a conocer el perfil del consumidor, oportunidades y posibles barreras arancelarias y no arancelarias del mercado.

Gráfico 2. El marketing internacional y sus funciones para la mejora del producto y el estudio de mercados. Fuente: Propia.